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2019年之后,社区团购之争才真正开始

收获机械 2020-09-14 14:257960

1月9日,社区零售平台十荟团对外宣布,其新一轮融资已经顺利完成交割。本轮融资额达8830万美元,投资方包括愉悦资本、渶策资本、启明创投、阿里巴巴、真格基金及华创资本。其中阿里巴巴是二次参投,首次入局为2019年。

针对本次融资,十荟团联合创始人陈郢向全体员工发出内部信。他在信中表示,社区团购目前仍然是生鲜电商唯一能产生利润的模式。此外,社区团购代表了未来电商的“补完计划”,基于此他提出了四个新的发展方向:生鲜、社交、下沉、线下。

一跃而起的十荟团

十荟团成立于2018年6月,由社交电商平台“有好东西”内部孵化,资方包含有真格基金、

启明创投、JOYCapital、愉悦资本,是一家美食社区电商服务平台。十荟团锁定社区果蔬、生鲜和家居用品,以社区为切入点,瞄准家庭日常消费场景,全力开拓二三线城市市场,成立不到两年便一跃成为社区团购的影响力品牌。

2019年8月30日,十荟团完成了与另一社区团购平台“你我您”的合并,被称为社区团购合并第一案,合并后的十荟团也成为社区团购赛道头部公司之一。

今年双11十荟团GMV突破3亿元。11月10日20点,十荟团董事长兼联席CEO陈郢以直播的方式拉开了双十一的序幕,直播开启一小时,销售额即突破一千万元,这是社区团购行业首次以直播的方式开启双十一销售。

对十荟团而言,2019年是公司成立以来最危险也最具机会的一年:社区团购赛道在经过了2018年的大规模融资后,2019年倒闭、资金链断裂、并购消息频出,而十荟团对你我您的并购保证了公司体量,阿里的投资也让十荟团选定了站队。2020年,十荟团将聚焦创新业务,集中线下发力。

新十荟团的创新业务,目前分为三个部分,分别是三级仓模型、精英小店计划以及直播业务。

三级仓模型的核心是通过对于共享仓、分拨仓、服务站的功能定位进行整体规划,实现商品物流由一二线向4-6线城市快速流转的同时,维持更低成本、更高效、更稳定的履约。十荟团联席CEO王鹏表示,从新十荟团目前的数据来看,从城市仓到最终端的乡镇一级的社区用户,基本上一单的配送成本不到一块钱。

4-6线的下沉市场,是新十荟团的主要增长抓手和业务中心。新十荟团继承了原十荟团“生鲜加强型掌上社区连锁便利店”的定位,目前已经实现了大生鲜品类超过50%的商品基本盘的打造。在这个基础上,新十荟团开始在长沙测试,尝试扶植头部团长开店,内部也称之为“精英小店计划”。

今年大热的电商直播也同样是新十荟团目前的核心项目,作为新的营销模式,新十荟团的直播分为产地即供应链端的直播,和以卖货为导向的团长以及城市直播。

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